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2018
02-20

关键词:2.五种匹配模式

       关键词规划师工具拓展的词覆盖90%的网民搜索习惯,如果网民搜索的词我们没选,怎么办?那么接下来给大家继续介绍新的五种关键词匹配模式,帮助企业更加精准的进行推广。

关键词匹配模式

当网民搜的词和购买的关键词匹配在一起,相关时,也展现广告创意。

三大类匹配模式:广泛>短语(核心包含、同意包含、精确包含)>精确

关键词:2.五种匹配模式 - 第1张  | 我的宝贝

1.精确匹配

1)表示方法:[关键词]

2)范围:当网民的搜索词与账户中的关键词一模一样时,才展现广告。

举例:英语培训公司,账户[英语培训]当网民搜索“英语培训”,能看到广告。

网民搜索“英语 培训“ 能看到广告吗吗,不能

关键词:2.五种匹配模式 - 第2张  | 我的宝贝

 

2.短语-精确包含

1)表示方式:“[关键词]”

2)范围:1)当搜索词与关键词一模一样时,可以展现。

2)网民的搜索词完全包含关键词时,可以展现

举例:英语培训公司,关键词“[英语培训]”

网民搜索:英语培训、北京英语培训、英语培训哪家好、北京英语培训学校都能看到。

英语语法培训、培训英语是看不到广告的。

关键词:2.五种匹配模式 - 第3张  | 我的宝贝

 

3.短语-同义包含

1)表示方式:“关键词”

2)范围:1)搜索词羽关键词一模一样时

2)搜索词完全包含关键词时

3)搜索词是关键词的变形词时,也可以展现广告

  1. 中间插入词
  2. 语序颠倒
  3. 同义词近义词

举例:英语培训机构,关键词“英语培训”

网民搜索:英语培训、培训英语、英语培训北京、去哪培训英语(既颠倒又加词不行)、去哪英语培训可以、英语培训排名、英语培训哪家好、英语辅导班、英文培训 、英语四级培训、英语口语培训、英语写作培训

关键词:2.五种匹配模式 - 第4张  | 我的宝贝

 

4.短语-核心包含

1)表示方式:“{关键词}”

2)范围:1)搜索词羽关键词完全一致时

2)搜索词完全包含关键词时

3)搜索词是关键词变形次时(中间插入、语序颠倒、同意近义词)

4)搜索词与关键词核心部分沾边,就可以展现广告

关键词:2.五种匹配模式 - 第5张  | 我的宝贝

举例:关键词“”{北京英语培训哪家好}

系统判定核心部分为“英语培训”与推广业务相关

如果系统判定核心部分为“培训”与推广业务不相关

如果系统判定核心部分为“英语”网民搜索:英语辅导机构可以、英语词典不可以、英语辅导书也不可以。

5.广泛匹配

1)表示方式:没有任何符号

2)范围:1)搜索词羽关键词完全一致时

2)搜索词完全包含关键词时

3)搜索词是关键词变形次时(中间插入、语序颠倒、同意近义词)

4)搜索词与关键词核心部分沾边,就可以展现广告

5)搜索词是关键词的错别字、英文、拼音的时候,可以展现

6)搜索词与关键词沾边就可以展现

关键词:2.五种匹配模式 - 第6张  | 我的宝贝

匹配模式特点

通过一个表格来分析匹配模式的特点,具体如下:

关键词:2.五种匹配模式 - 第7张  | 我的宝贝

工作应用中的分析建议

应用时,先考虑公司的推广预算,再考虑转化效果。

  1. 预算少,多加词用精确匹配或短语精确包含,保证广告在线的时间。
  2. 预算多,多加词(满足不同网民的搜索习惯),先用短语精确包含推广一段时间。转化好且成本低的词,扩大匹配模式至短语同义包含,获得更多网民。

转化不好且成本高的词,缩小匹配模式至精准匹配,节省推广成本。

(一般企业用的是精确和同义)

精确匹配拓展:高级精确匹配和地域词口占功能默认开启,如果不需要关闭。推广中的小坑,会导致多花钱。

关键词:2.五种匹配模式 - 第8张  | 我的宝贝

关键词:2.五种匹配模式 - 第9张  | 我的宝贝

 

 

最后编辑:
作者:花籽小白
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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