关键词规划师工具拓展的词覆盖90%的网民搜索习惯,如果网民搜索的词我们没选,怎么办?那么接下来给大家继续介绍新的五种关键词匹配模式,帮助企业更加精准的进行推广。
关键词匹配模式
当网民搜的词和购买的关键词匹配在一起,相关时,也展现广告创意。
三大类匹配模式:广泛>短语(核心包含、同意包含、精确包含)>精确
1.精确匹配
1)表示方法:[关键词]
2)范围:当网民的搜索词与账户中的关键词一模一样时,才展现广告。
举例:英语培训公司,账户[英语培训]当网民搜索“英语培训”,能看到广告。
网民搜索“英语 培训“ 能看到广告吗吗,不能
2.短语-精确包含
1)表示方式:“[关键词]”
2)范围:1)当搜索词与关键词一模一样时,可以展现。
2)网民的搜索词完全包含关键词时,可以展现
举例:英语培训公司,关键词“[英语培训]”
网民搜索:英语培训、北京英语培训、英语培训哪家好、北京英语培训学校都能看到。
英语语法培训、培训英语是看不到广告的。
3.短语-同义包含
1)表示方式:“关键词”
2)范围:1)搜索词羽关键词一模一样时
2)搜索词完全包含关键词时
3)搜索词是关键词的变形词时,也可以展现广告
- 中间插入词
- 语序颠倒
- 同义词近义词
举例:英语培训机构,关键词“英语培训”
网民搜索:英语培训、培训英语、英语培训北京、去哪培训英语(既颠倒又加词不行)、去哪英语培训可以、英语培训排名、英语培训哪家好、英语辅导班、英文培训 、英语四级培训、英语口语培训、英语写作培训
4.短语-核心包含
1)表示方式:“{关键词}”
2)范围:1)搜索词羽关键词完全一致时
2)搜索词完全包含关键词时
3)搜索词是关键词变形次时(中间插入、语序颠倒、同意近义词)
4)搜索词与关键词核心部分沾边,就可以展现广告
举例:关键词“”{北京英语培训哪家好}
系统判定核心部分为“英语培训”与推广业务相关
如果系统判定核心部分为“培训”与推广业务不相关
如果系统判定核心部分为“英语”网民搜索:英语辅导机构可以、英语词典不可以、英语辅导书也不可以。
5.广泛匹配
1)表示方式:没有任何符号
2)范围:1)搜索词羽关键词完全一致时
2)搜索词完全包含关键词时
3)搜索词是关键词变形次时(中间插入、语序颠倒、同意近义词)
4)搜索词与关键词核心部分沾边,就可以展现广告
5)搜索词是关键词的错别字、英文、拼音的时候,可以展现
6)搜索词与关键词沾边就可以展现
匹配模式特点
通过一个表格来分析匹配模式的特点,具体如下:
工作应用中的分析建议
应用时,先考虑公司的推广预算,再考虑转化效果。
- 预算少,多加词用精确匹配或短语精确包含,保证广告在线的时间。
- 预算多,多加词(满足不同网民的搜索习惯),先用短语精确包含推广一段时间。转化好且成本低的词,扩大匹配模式至短语同义包含,获得更多网民。
转化不好且成本高的词,缩小匹配模式至精准匹配,节省推广成本。
(一般企业用的是精确和同义)
精确匹配拓展:高级精确匹配和地域词口占功能默认开启,如果不需要关闭。推广中的小坑,会导致多花钱。
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