前面给大家介绍和分享了从账户层级、计划的搭建到关键词的使用以及技巧,今天来给大家分享一篇关于创意的文章,希望能够帮助到大家。
创意
什么是好的创意?
有效点击量高的创意,才是好的创意。
有效点击:指的是网民点击进入后,要认真浏览网页,不能点了就跑
1.创意的组成
(1)标题:50个字符
(2)描述1:80字符
(3)描述2:80字符
(4)图片:图片主题通常写推广的产品词
(5)计算机访问URL:电脑端点击广告进入的页面
(6)计算机显示URL:电脑网站首页地址,方便网民记住
2.账户显示样式
3.访问URL样式
创意的撰写原则
1.相关
(1)创意与关键词相关
(2)创意与落地页相关
创意与关键词的关系:多对多
为了保证单元内每个关键词与任意一条创意都相关,可以使用通配符。
通配符:{默认关键词}
通配符作用:被触发的关键词会替换到创意中添加通配符的部分,保证词与创意相关。
举例:
关键词“80后婚纱摄影”
标题:八月照相馆{80后婚纱摄影},春季特惠中
此时,网民搜索另一关键词“80后经典婚纱摄影”
展现出来的创意标题:八月照相馆{80后经典婚纱摄影},春季特惠中。
如果被触发的词替换到通配符中,超过了创意的字符数限制,通配符替换功能失效,按原来的创意展示。
因此:在撰写创意时,要围绕着单元内最长的关键词进行撰写,保证通配符能正常替换。
通配符多加几个行吗?不能,容易出现病句或啰嗦的情况,导致创意不吸引人。因此只将关键词的部分加通配符即可,不能随意多加。
通配符使用方法:
(1)要围绕单元内最长的关键词进行撰写,并把关键词的部分加通配符
(2)通配符不要添加过多,标题加1-2个,描述加2-3个即可。
-
飘红
创意中包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,文字会飘红。
创意中出现网民所在地的地名时,地名飘红。
作用:飘红的部分意味着推广结果能够满足网民的搜索需求,有助于吸引网民的关注,提高网名点击网站的几率。
-
通顺
(1)创意中的文字要符合逻辑,语句通顺无病句
(2)保证通配符替换后语句是通顺的
举例:单元内关键词:婚纱摄影价格、婚纱摄影哪家好
创意:八月照相馆{婚纱摄影价格}实惠,拍摄不少于300张,全底赠送
当网民搜索该单元内另一关键词“婚纱摄影哪家好”
替换后的创意:八月照相馆{婚纱摄影哪家好}实惠,拍摄不少于300张,全底赠送。
病句,因此:要想保证创意通顺,要将关键词按照类型进行分类
-
吸引
要撰写能吸引网民点击的语句,可以多写产品优势、买点、促销。。。
吸引力优化技巧:
- 突出产品/服务的特点、优势
- 包含的信息越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句
- 采用精炼的语句,避免过长的公司全称、地址、产品参数
- 广告中可出现折扣或优惠信息
例如:8折优惠、限时半价、满XX返XX、第二件半价、充XX抵XX、买一送一
全场10元起、满XX送礼品、会员直降XX元、老客户XX折
- 使用号召性语言
例如:速来抢购、大家都在买你还在等什么、欲购从速、走过路过不能错过、火速预定中、限时抢购、今日特价点击抢购
- 承诺式语句
例如:假一赔十、质保三年、7天无理由退还、达不到承诺全额退款、免费上门服务、终身保修、100%通过、
- 有数字的部分尽量用阿拉伯数字写
例如:百分百通过 100%通过
买一送一 买1送1
- 权威证明或专利
例如:ISO9001认证、QS认证、3C认证
- 使用长效的网络流行语
例如:白富美、屌丝
亲,你还记得阳澄湖畔的大闸蟹吗?
多关注竞争对手的创意,取长补短
注意:1.最、 第一、国家级等广告法不允许出现的字词不要写
- 注册的商标词不允许添加
- 名人政府官员名字不允许添加
竞品词创意
- 不能写别人的名字
- 不能加通配符
举例:金夫人婚纱摄影
创意:八月照相馆{婚纱摄影}专业团队拍摄、一对一服务。。。
展现给网民看的:八月照相馆{金夫人婚纱摄影}专业团队拍摄、一对一服务。。。
操作:北京金夫人
提问:一个单元最少加2条创意,网民搜索单元内的关键词时,到底展现哪条?
- 本文固定链接: http://www.5dbb.com/?p=150
- 转载请注明: 花籽小白 于 我的宝贝 发表