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2018
03-06

创意:1.概念、撰写原则

前面给大家介绍和分享了从账户层级、计划的搭建到关键词的使用以及技巧,今天来给大家分享一篇关于创意的文章,希望能够帮助到大家。

创意

什么是好的创意?

有效点击量高的创意,才是好的创意。

有效点击:指的是网民点击进入后,要认真浏览网页,不能点了就跑

1.创意的组成

(1)标题:50个字符

(2)描述1:80字符

(3)描述2:80字符

(4)图片:图片主题通常写推广的产品词

(5)计算机访问URL:电脑端点击广告进入的页面

(6)计算机显示URL:电脑网站首页地址,方便网民记住

2.账户显示样式

创意:1.概念、撰写原则 - 第1张  | 我的宝贝

3.访问URL样式

创意:1.概念、撰写原则 - 第2张  | 我的宝贝

 

创意的撰写原则

1.相关

(1)创意与关键词相关

(2)创意与落地页相关

创意与关键词的关系:多对多

为了保证单元内每个关键词与任意一条创意都相关,可以使用通配符。

通配符:{默认关键词}

通配符作用:被触发的关键词会替换到创意中添加通配符的部分,保证词与创意相关。

创意:1.概念、撰写原则 - 第3张  | 我的宝贝

 

举例:

关键词“80后婚纱摄影”

标题:八月照相馆{80后婚纱摄影},春季特惠中

此时,网民搜索另一关键词“80后经典婚纱摄影”

展现出来的创意标题:八月照相馆{80后经典婚纱摄影},春季特惠中。

如果被触发的词替换到通配符中,超过了创意的字符数限制,通配符替换功能失效,按原来的创意展示。

因此:在撰写创意时,要围绕着单元内最长的关键词进行撰写,保证通配符能正常替换。

通配符多加几个行吗?不能,容易出现病句或啰嗦的情况,导致创意不吸引人。因此只将关键词的部分加通配符即可,不能随意多加。

创意:1.概念、撰写原则 - 第4张  | 我的宝贝

 

通配符使用方法:

(1)要围绕单元内最长的关键词进行撰写,并把关键词的部分加通配符

(2)通配符不要添加过多,标题加1-2个,描述加2-3个即可。

 

  1. 飘红

创意中包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,文字会飘红。

创意中出现网民所在地的地名时,地名飘红。

作用:飘红的部分意味着推广结果能够满足网民的搜索需求,有助于吸引网民的关注,提高网名点击网站的几率。

 

  1. 通顺

(1)创意中的文字要符合逻辑,语句通顺无病句

(2)保证通配符替换后语句是通顺的

 

举例:单元内关键词:婚纱摄影价格、婚纱摄影哪家好

创意:八月照相馆{婚纱摄影价格}实惠,拍摄不少于300张,全底赠送

当网民搜索该单元内另一关键词“婚纱摄影哪家好”

替换后的创意:八月照相馆{婚纱摄影哪家好}实惠,拍摄不少于300张,全底赠送。

病句,因此:要想保证创意通顺,要将关键词按照类型进行分类

 

  1. 吸引

要撰写能吸引网民点击的语句,可以多写产品优势、买点、促销。。。

 吸引力优化技巧:

  1. 突出产品/服务的特点、优势
  1. 包含的信息越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句
  1. 采用精炼的语句,避免过长的公司全称、地址、产品参数
  1. 广告中可出现折扣或优惠信息

例如:8折优惠、限时半价、满XX返XX、第二件半价、充XX抵XX、买一送一

全场10元起、满XX送礼品、会员直降XX元、老客户XX折

  1. 使用号召性语言

例如:速来抢购、大家都在买你还在等什么、欲购从速、走过路过不能错过、火速预定中、限时抢购、今日特价点击抢购

  1. 承诺式语句

例如:假一赔十、质保三年、7天无理由退还、达不到承诺全额退款、免费上门服务、终身保修、100%通过、

  1. 有数字的部分尽量用阿拉伯数字写

例如:百分百通过   100%通过

买一送一     买1送1

  1. 权威证明或专利

例如:ISO9001认证、QS认证、3C认证

  1. 使用长效的网络流行语

例如:白富美、屌丝

亲,你还记得阳澄湖畔的大闸蟹吗?

多关注竞争对手的创意,取长补短

注意:1.最、 第一、国家级等广告法不允许出现的字词不要写

  1. 注册的商标词不允许添加
  2. 名人政府官员名字不允许添加

 

竞品词创意

  1. 不能写别人的名字
  2. 不能加通配符

举例:金夫人婚纱摄影

创意:八月照相馆{婚纱摄影}专业团队拍摄、一对一服务。。。

展现给网民看的:八月照相馆{金夫人婚纱摄影}专业团队拍摄、一对一服务。。。

操作:北京金夫人

提问:一个单元最少加2条创意,网民搜索单元内的关键词时,到底展现哪条?

 

 

 

最后编辑:
作者:花籽小白
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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