标准的账户结构
- 每个账户最少添加2个计划
- 单元的数量要根据关键词来定,至少加1个
- 每个单元下建议30个以内的关键词,5-15个最佳,必要的时候1个单元1个词。
- 每个单元至少放2条创意
关键词状态搜索无效
表示该关键词价格低,低于百度的低价,不允许推广
单元的划分原则
根据关键词意义相近度划分
根据关键词语法结构划分
根据关键词长度相近划分
根据关键词数量划分
5种匹配模式的表示符号
1)表示方法:[关键词]
2)短语-精确包含
表示方式:“[关键词]”
3)短语-同义包含
表示方式:“关键词”
4)短语-核心包含
表示方式:“{关键词}”
5)广泛包含:无任何符号
否定关键词:当网民的搜索词中,包含否定词时,不展现广告
否定关键词:当网民的搜索词中包含否定词时,不展现广告。
精确否定关键词:当网民的搜索词与精确否定关键词一模一样时,才不展现广告。
计划搭建原则
产品
推广地域
推广时段
推广设备
品牌词
竞品词
活动
转化效果
创意撰写原则:8个字
相关、飘红、通顺、吸引
通配符的作用
当网民搜索触发的关键词与通配符中的词一致时,会替换掉通配符中的词。
被触发的关键词会替换到创意中添加通配符的部分,保证词与创意相关。
通配符怎么用
通配符不要添加过多,标题加1-2个,描述加2-3个即可
围绕单元内最长的关键词进行撰写,并把关键词的部分加通配符
什么是飘红
(1)创意中包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,文字会飘红。
(2)创意中出现网民所在地的地名时,地名飘红
创意的语句不通顺可能是什么原因导致的?
关键词分类不对/通配符加错或多加
(1)创意中的文字要符合逻辑,语句通顺无病句
(2)保证通配符替换后语句是通顺的
竞品词创意的撰写注意事项
(1)不能写别人名字
(2)不能加通配符
什么是优选,什么是轮替
优选:系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多展现
轮替:每条创意会按照同等展现概率进行展现
- 本文固定链接: http://www.5dbb.com/?p=163
- 转载请注明: 花籽小白 于 我的宝贝 发表