首页 > SEM > SEM重要概念汇总
2018
03-15

SEM重要概念汇总

标准的账户结构

  1. 每个账户最少添加2个计划
  2. 单元的数量要根据关键词来定,至少加1个
  3. 每个单元下建议30个以内的关键词,5-15个最佳,必要的时候1个单元1个词。
  4. 每个单元至少放2条创意

 

 关键词状态搜索无效

表示该关键词价格低,低于百度的低价,不允许推广

 

单元的划分原则

根据关键词意义相近度划分

根据关键词语法结构划分

根据关键词长度相近划分

根据关键词数量划分

 

5种匹配模式的表示符号

1)表示方法:[关键词]

2)短语-精确包含

表示方式:“[关键词]”

3)短语-同义包含

表示方式:“关键词”

4)短语-核心包含

表示方式:“{关键词}”

5)广泛包含:无任何符号

 

否定关键词:当网民的搜索词中,包含否定词时,不展现广告

否定关键词:当网民的搜索词中包含否定词时,不展现广告。

精确否定关键词:当网民的搜索词与精确否定关键词一模一样时,才不展现广告。

 

计划搭建原则

产品

推广地域

推广时段

推广设备

品牌词

竞品词

活动

转化效果

 

创意撰写原则:8个字

相关、飘红、通顺、吸引

 

通配符的作用

当网民搜索触发的关键词与通配符中的词一致时,会替换掉通配符中的词。

被触发的关键词会替换到创意中添加通配符的部分,保证词与创意相关。

 

通配符怎么用

通配符不要添加过多,标题加1-2个,描述加2-3个即可

围绕单元内最长的关键词进行撰写,并把关键词的部分加通配符

 

什么是飘红

(1)创意中包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,文字会飘红。

(2)创意中出现网民所在地的地名时,地名飘红

 

创意的语句不通顺可能是什么原因导致的?

关键词分类不对/通配符加错或多加

(1)创意中的文字要符合逻辑,语句通顺无病句

(2)保证通配符替换后语句是通顺的

 

竞品词创意的撰写注意事项

(1)不能写别人名字

(2)不能加通配符

 

什么是优选,什么是轮替

优选:系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多展现

轮替:每条创意会按照同等展现概率进行展现

 

 

最后编辑:
作者:花籽小白
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

留下一个回复

你的email不会被公开。