首页 > SEM > SEM数据分析:账户报告
2018
03-25

SEM数据分析:账户报告

账户报告

查看整个账户一段时间内的推广数据,一般按月看

 

 

 

SEM数据分析:账户报告 - 第1张  | 我的宝贝

 

 

1.选择报告时间

可以选择2个月的数据对比查看,说明本月相比上月推广有什么进展

SEM数据分析:账户报告 - 第2张  | 我的宝贝

 

SEM数据分析:账户报告 - 第3张  | 我的宝贝

 

2.下载报告

SEM数据分析:账户报告 - 第4张  | 我的宝贝

 

3.补齐数据

SEM数据分析:账户报告 - 第5张  | 我的宝贝

 

企业可接受的成单转化成本

每个企业根据自己的实际情况制定的,实际成单转化成本高于企业可接受的成单转化成本,视为亏本

企业可接受的成单转化成本=毛利润*30%

 

4.分析报告

思路总结:关键词质量度分析+网站页面分析+排名+消费等

 

 

账户报告案例分析

一:

SEM数据分析:账户报告 - 第6张  | 我的宝贝

(1)展现量、点击量、消费、点击率、平均点击价格分析

SEM数据分析:账户报告 - 第7张  | 我的宝贝

 

分析:由于优化了关键词质量度(点击、创意、排名),质量度提高,平均点击价格降低,排名提高点击量增加,因此账户整体消费降低。

 

(2)平均访问时长、跳出率分析

SEM数据分析:账户报告 - 第8张  | 我的宝贝

分析:由于优化了网站页面,平均访问时长增加,跳出率降低。

 

(3)转化量、沟通成本、成单量、成单率、成单转化成本、ROI、企业接受成本分析

SEM数据分析:账户报告 - 第9张  | 我的宝贝

分析:由于优化了质量度,排名上涨点击增加,又优化了网页,更加吸引网民关注。因此沟通转化和成单增加。由于消费降低,成单提高,因此成单转化成本降低,低于企业可接受的成单转化成本,因此2月份推广效果提升。

 

账户报告作用

1)对比数据说明工作进展和成果。计划接下来的工作目标。

2)刚进入企业,可以下载最近1年的账户报告,查看每月消费转化情况,是否有淡旺季。

 

二:

SEM数据分析:账户报告 - 第10张  | 我的宝贝

1)

 

SEM数据分析:账户报告 - 第11张  | 我的宝贝

分析:由于关键词质量度没有得到及时优化,质量度降低,点击价格增加,可能是关键词与创意不相关或者创意与访问URL不相关点击量减少,点击量太平均点击价格高。

 

2)

SEM数据分析:账户报告 - 第12张  | 我的宝贝

分析:跳出率和平均访问时长变化不大,在正常范围内,因此网站没问题。

 

3)

SEM数据分析:账户报告 - 第13张  | 我的宝贝

由于质量度降低,点击较少,吸引网民关注度不够,因此沟通转化承担降低。

由于消费提高,成单降低,因此承担转化成本提高,高于企业可接受的成单转化成本,4月份推广效果降低。

备注:优化创意,优化质量度,提高点击率

 

最后编辑:
作者:花籽小白
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

留下一个回复

你的email不会被公开。