一、 百度信息流广告
信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告,广告即是内容。
百度信息流优势
- 流
1)端:搜索、阅读、社交、多端跨屏场景触达
2)人:重点城市、高商业价值人群全面覆盖
3)内容:合作+自媒体+原创
- 智
1)意图定向:搜索+兴趣双引擎,精准捕捉用户意图
2)LBS定向:通过人群历史地点、当前地点、常住地推送附近门店,并显示距离。从定向人群转化
3)APP定向:锁定网民手机中安装过什么类型的APP,有针对性投放,增加下载率
- 能
1)一站式创意平台:信息流、落地页制作
2)定制化管理后台:优化广告效果
登陆平台:www.2.baidu.com
如需推广,需要单独找百度客服开通端口
两种投放方式:CPC竞价,GD合作
百度信息流创意素材样式:单图、三图、视频等
百度展示平台:
- 百度首页:(手机百度APP+百度首页WEB端)
展示的位置必须记住
- 百度贴吧:PC 、APP、 web
展示的位置必须记住
- 其他平台:百度浏览器APP
- 展示的位置必须记住
百度定向方式
1)基于短期搜索意图:根据用户最近搜索记录匹配推荐广告
2)长期搜索兴趣:根据用户长期搜索记录,确定用户对什么广告感兴趣
3)搜索环境:根据用户的搜索环境,例如:手机、网络、地域等进行定位
4)用户描述:根据用户性别、年龄等条件定位
百度信息流排名=出价*预估CTR
点击价格=下一名出价*下一名CTR/自己的CTR+0.01
竞价指数—排名
广告1:排名 1*1.0%=1.0% 第一
点击价格:0.6%/1.0%+0.01=0.61 展示
广告2:排名 3.0*0.2%=0.6% 第二
点击价格:0.2%/0.2%+0.01=1.01 展示
广告3:排名 0.5*0.4%=0.2% 第三
最低价 不知道
百度信息流开户流程图
百度信息流账户结构
计划-单元-创意
1.账户层级
1)日预算:最低50元
-
计划层级
1)推广对象:网站链接、APP(IOS ANDROID)
2)日预算:最低50元
3)推广日期
4)推广时段:只能整点,不能半小时推广
5)预算分配:要结合企业的实际情况设置
-
单元层级
投放版位和投放流量:根据企业需求自行选择
定向方式:可以自己新建定向方式,建立好后可保存为定向包,下载再建立单元可直接拿来使用
自定义人群怎么创建:与设置推广单元的定向一致,并不是很精准的定位到人群
计费出价
- 创意层级
创意名称:是自己看的
创意工具:霓裳工具
【链接】Loading…http://nichang.baidu.com
投放媒体不同,尺寸不同,建议所有尺寸的图片都制作一份,保证展现
做好图片后,保存并提交,才可以传到账户中,但提交后不能更改
- 本文固定链接: http://www.5dbb.com/?p=338
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