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2018
04-10

信息流:百度信息流

一、      百度信息流广告

信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告,广告即是内容。

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百度信息流优势

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1)端:搜索、阅读、社交、多端跨屏场景触达

2)人:重点城市、高商业价值人群全面覆盖

3)内容:合作+自媒体+原创

 

1)意图定向:搜索+兴趣双引擎,精准捕捉用户意图

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2)LBS定向:通过人群历史地点、当前地点、常住地推送附近门店,并显示距离。从定向人群转化

3)APP定向:锁定网民手机中安装过什么类型的APP,有针对性投放,增加下载率

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1)一站式创意平台:信息流、落地页制作

2)定制化管理后台:优化广告效果

登陆平台:www.2.baidu.com

如需推广,需要单独找百度客服开通端口

两种投放方式:CPC竞价,GD合作

百度信息流创意素材样式:单图、三图、视频等

 

百度展示平台:

  1. 百度首页:(手机百度APP+百度首页WEB端)

展示的位置必须记住

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  1. 百度贴吧:PC 、APP、 web

展示的位置必须记住

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  1. 其他平台:百度浏览器APP
  2. 展示的位置必须记住

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百度定向方式

1)基于短期搜索意图:根据用户最近搜索记录匹配推荐广告

2)长期搜索兴趣:根据用户长期搜索记录,确定用户对什么广告感兴趣

3)搜索环境:根据用户的搜索环境,例如:手机、网络、地域等进行定位

4)用户描述:根据用户性别、年龄等条件定位

 

百度信息流排名=出价*预估CTR

点击价格=下一名出价*下一名CTR/自己的CTR+0.01

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竞价指数—排名

广告1:排名 1*1.0%=1.0%            第一

点击价格:0.6%/1.0%+0.01=0.61 展示

 

广告2:排名 3.0*0.2%=0.6%             第二

点击价格:0.2%/0.2%+0.01=1.01 展示

广告3:排名 0.5*0.4%=0.2%             第三

最低价                         不知道

 

 

百度信息流开户流程图

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百度信息流账户结构

计划-单元-创意

1.账户层级

1)日预算:最低50元

 

  1. 计划层级

1)推广对象:网站链接、APP(IOS ANDROID)

2)日预算:最低50元

3)推广日期

4)推广时段:只能整点,不能半小时推广

5)预算分配:要结合企业的实际情况设置

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  1. 单元层级

投放版位和投放流量:根据企业需求自行选择

定向方式:可以自己新建定向方式,建立好后可保存为定向包,下载再建立单元可直接拿来使用

自定义人群怎么创建:与设置推广单元的定向一致,并不是很精准的定位到人群

计费出价

  1. 创意层级

创意名称:是自己看的

创意工具:霓裳工具

【链接】Loading…http://nichang.baidu.com

投放媒体不同,尺寸不同,建议所有尺寸的图片都制作一份,保证展现

做好图片后,保存并提交,才可以传到账户中,但提交后不能更改

 

 

最后编辑:
作者:花籽小白
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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