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2018
04-30

青岛啤酒小龙虾外你所不知道的世界杯营销热点

      如火如荼的2018俄罗斯世界杯不仅是各国各豪门足球队的战场,更是赞助商PK的舞台,为了借势世界杯营销,场外的广告主们也在进行着一场场激烈的角逐!

营销案例一:蒙牛

在本届世界杯,在赛场之外,最热点的话题莫过于世界杯的广告了,除了被网友广泛吐槽的洗脑广告以外,最具话题的无疑是梅西的那句“天生要强”了。在小组赛前两场,阿根廷接连失利,阿根廷出线几率渺茫,梅西为蒙牛的代言词也成了网友恶搞的对象,“我是梅西,我现在慌得一批”,“我是梅西,我天生要墙”,梅西连同了蒙牛,承包了赛场之外半数的热点,甚至有网友大呼“为蒙牛的公关捏一把汗”。

青岛啤酒小龙虾外你所不知道的世界杯营销热点 - 第1张  | 我的宝贝

但在对战尼日利亚的生死之战中,梅西率领下的阿根廷逆风翻盘顺利晋级,蒙牛的TVC广告也被成为神文案。“我射空过,我也失落过, 即使跌倒过无数次,但内心那与生俱来的力量,总是挺着我,要我奋起…”网友惊奇的发现,目前为止,蒙牛TVC的广告语竟然概括了梅西的三场世界杯比赛。

 “哪有天生强大,只有天生要强”

回顾梅西职业生涯,5岁开始踢球,11岁查出患病,13岁征服巴萨,18岁拿下金球和金靴双项大奖……梅西靠着难以想象的训练和意志,才成长为我们今天所看到的足球偶像。

蒙牛签约梅西的初衷,除了看重球星本身能够为品牌带来巨大的流量外,主要看重了其与蒙牛“自然力量,天生要强”品牌精神高度契合。竞技场上输赢总有时,而天生要强的信念,才能带领企业或者个人克服困难、不断创造辉煌。此次梅西带领球队在悬崖边重生,也很好的印证的蒙牛的“眼光”

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虽然梅西率领下的阿根廷对在赛场上一波三折,期望与结果之间的极致反差也让蒙牛的品牌热度蹭蹭蹭地往上涨,截至目前,蒙牛在微博发起的#自然力量,天生要强#的话题阅读量已经突破25.4亿,评论量更是高达521万。蒙牛也被尝试了一次“最玩心跳”的营销。

在这当中,蒙牛的广告片虽然遭到恶搞,但却阴差阳错的让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的关系,意外的在众多世界杯营销的品牌当中脱颖而出。

英语是国际通用语言,大多数企业设计广告主视觉时都会特意展示英文Logo及广告语,以迎合更多的国际球迷。蒙牛却反其道而行之,在广告投放时采用了全中文的品牌名称+广告语的视觉设计,于是,观看世界杯的球迷可以看到,在一串被英文“包围“的广告展示位上,由中国汉字显示的广告语“自然力量,天生要强”赫然出现在世界杯赛场边,显得格外“出众”。

营销案例二:中国豪华SUV品牌“WEY”

这是C罗代言的中国豪华SUV品牌“WEY”我们奉上的充满感召力的广告语,撇开广告环境来看,这句话足以晋升励志格言!

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WEY!C罗,麻烦您再多快递些足球到对方球门。

央视世界杯黄金时段广告可谓带足了大家的兴趣。除去黄金段某蜂窝、某招聘广告惹到一干众人吐槽外,更有看点、也更刺激的广告来自于请来阿根廷队头牌梅西代言的乳业巨头蒙牛、特派“下一个贝利”内马尔代言的手机新贵OPPO以及由本届世界杯最耀眼的明星——C罗代言的中国豪华SUV品牌WEY。

WEY品牌成为CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴,这一卡位在世界杯广告投放期间占得先机。同时,像极了C罗在葡西战下半场87分钟的那记神级精准的任意球,WEY的品牌定位同样精准。中国豪华SUV品牌WEY致力于塑造时尚与国际化形象,目标年轻消费人群。这一点从令人过目不忘的高颜值中得到印证,犀利的豹式前脸、炫酷头灯,溜背设计,不落以往任何国产车的外观设计窠臼,在茫茫车海中拥有超高识别率。

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此外,更重要的定位在于,WEY能够把握住消费者心理,向目标人群传递积极的生活态度。正如5月10日,在西班牙首都马德里的中国豪华SUV领导者WEY与国际足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的签约仪式上,C罗所表达出的价值观——执着、坚毅、勇气。

WEY慧眼独具,众里寻他千百度一般与C罗强强联合,价值观一致,一切的成绩都是源于自身的努力,WEY当然如此。

营销案例三:可口可乐

2018世界杯在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行,从6月14日到7月15日这为期一个月的时间不仅是球迷的狂欢,同时也是品牌营销的盛事。特别是在啤酒、饮料行业,仿佛喝一杯看球赛和看电影配爆米花一样是必须品。

 

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对于从1978年就开始赞助世界杯的可口可乐来说,今年的营销可谓是下足了猛料,可口可乐今年的宣传覆盖全球200个国家,广告投放上亿美元,各国顶级流量明星参与传播,小编今天带大家了解具体都有哪些操作;

1、发布世界杯主题曲多国传播本土化

在今年3月份,可口可乐就发布了一支世界杯主题曲《colors》,由歌手Jason Derulo演唱。而这支歌曲的MV在YouTube的播放量已经高达1900万。另外,按照往届惯例,可口可乐的主题曲将会被翻译成多国语言的歌曲,最大限度的实现本土化。

2、数字版瓶身设计建立娱乐化社交

可口可乐还设计了带有数字的罐装包装,0-9的数字可以用作比分预测,用户将理想比分拍照上传至社交平台引发讨论,球迷在比赛中也参与社交媒体竞猜。此外,听说集齐瓶身的所有数字,将有机会赢取世界杯现场观赛机会,这一动作也吸引人们购买可乐,这波带动销量的动作实在是高。

3、世界杯主题tvc轰炸  200个国家多渠道投放

这还不够,近期可口可乐一口气投放了三支30s左右的电视广告,付费推广200个国家。

4、限量款发售,打造稀缺收藏品

为配合世界杯营销,今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装(6瓶装),分别代表着6个不同的国家,瓶身印有1998-2018年世界杯的图案,该产品一经发后便遭哄抢,场面十分壮观。

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最后编辑:
作者:花籽小白
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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